hva er etos

Etos er kort sagt den tilliten og troverdigheten avsenderen har hos mottakeren – altså hvor mye vi tror på personen som snakker eller skriver.

Hva betyr etos?

• Ordet kommer fra gresk «ethos», som betyr karakter, sedvane eller skikk.

• I dag brukes det om de grunnleggende verdiene, holdningene og karakteren til en person, gruppe eller organisasjon.

Etos i retorikk

Når vi snakker om retorikk (talekunst), er etos én av de tre klassiske appellformene, sammen med logos (fornuft) og patos (følelser).

• Etos handler da om talerens eller forfatterens troverdighet, moral, kompetanse og omdømme.

• En taler bygger etos ved å vise kunnskap, ærlighet og at hen vil det beste for publikum.

Eksempler på etos

• En lege som snakker om helse har høy etos fordi hun har faglig autoritet og kompetanse.

• En lærer eller politiker med ry for å være ærlig og konsekvent vil ofte oppleves å ha «sterk etos».

• En organisasjon kan ha en «lærende etos» eller en «omsorgsetos» – da beskriver man kulturen og verdiene som preger den.

Hvorfor er etos viktig?

• Mottakere er mer villige til å lytte og la seg overbevise hvis de opplever avsenderen som pålitelig og kompetent.

• Uten etos hjelper verken gode argumenter (logos) eller sterke følelser (patos) særlig mye, fordi folk ikke stoler på den som sier det.

Hvordan styrke egen etos?

• Vær faglig forberedt og vis at du kan stoffet ditt.

• Vær ærlig, ryddig og konsekvent, også om usikkerhet eller feil.

• Vis velvilje: tydeliggjør at du bryr deg om mottakernes behov og perspektiv.

Kort TL;DR: Etos = troverdigheten din. Det er summen av karakter, kunnskap og måten du fremstår på, som gjør at folk enten stoler på deg – eller ikke.